Warner Bros está usando críticas negativas para promover "Digger": tirem suas próprias conclusões!

Diante da recepção negativa de "Digger", a Warner Bros. adotou uma estratégia de marketing agressiva, convidando o público a ignorar os vereditos e "tirar suas próprias conclusões".

Cerca de uma hora após a divulgação das críticas, o estúdio lançou um anúncio que abraça as reações mistas, colocando citações positivas e negativas lado a lado. Um dos quadros associa "Obra-prima" a "Desagradável", enquanto outros alternam entre "Brilhante" e "Confuso", ou "Magnífico" e "Insuportável". O slogan resume a proposta: "O mesmo filme, verdades diferentes".

O anúncio foi claramente planejado com bastante antecedência, prevendo as críticas contundentes que o filme recebeu hoje. É uma jogada ousada para se antecipar à repercussão negativa, e talvez seja a melhor aposta da Warner neste momento. Atualmente, o filme ostenta uma pontuação de 52% entre os críticos no Rotten Tomatoes.

É algo raro, mas a Warner não é o primeiro estúdio a transformar críticas negativas em um argumento de venda. O melhor exemplo continua sendo "A Estrada Perdida", de David Lynch. Quando Siskel e Ebert deram parecer negativo ("dois polegares para baixo") em 1997, a equipe de marketing estampou o veredito no pôster, apresentando-o como "mais dois ótimos motivos" para assistir ao filme. 

No entanto, "Digger" é um caso diferente. Trata-se de uma grande produção de estúdio, com orçamento na casa das centenas de milhões e Tom Cruise no elenco, e eles estão dizendo abertamente ao público que algumas pessoas acharam o filme "insuportável". 

"Digger" estreou com críticas mistas, mas com bons elogios para Tom Cruise, que deve seguir na temporada (mas sem tanta certeza quanto tinha meses atrás).

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